減塑新招！用洗髮餅、潤髮餅 每年減少800億個塑膠瓶

標榜天然、環保和道德意識的美妝護理產業的產值已超過180億美元，這個產業能欣欣向榮，創造Ethique品牌的紐西蘭創業家布萊安．韋斯特（Brianne West）堪稱代表人物。

韋斯特2012年創建Ethique品牌後，她的零塑膠、零垃圾美妝護理產品的全球愛用者已透過群眾募資（crowd-funding）集資逾280萬美元。在兩次群眾募資之後，這家公司已擁有350名股東，他們都愛用包裝可分解的固態美妝護理產品，像是固體的洗髮餅、潤髮餅和洗面皂。

韋斯特說：「我們必須募資，群眾募資在紐西蘭剛剛合法化，其實就像迷你版的股票上市，你把股票賣給喜歡你的產品和品牌的人，他們想要支持你。人們真心接受零塑膠美妝產品的想法，此趨勢正快速成長。」

越來越多消費者願意把錢花在環保和道德紀錄良好的美妝護理產品上，Ethique品牌業績也蒸蒸日上，現在已銷往美國、日本、香港、台灣、新加坡和澳洲，每年平均成長350%。

Ethique的所有產品都要符合三大原則。第一，原料必須是天然取得、可生物分解，安全無虞且不涉及虐待動物。其次，必須與液態產品的效果一樣好，即使不會更好。最後，包裝必須可分解和零塑膠。

承諾零塑膠包裝可能是Ethique最重視的一點。韋斯特說，單是洗髮精和潤絲精，每年就有800億個塑膠瓶丟到垃圾場，到了2050年，預估海裡的塑膠比魚還多。

Ethique強調，一般洗髮精和潤絲精最多有90%都是水，Ethique的產品不僅省水，也減少了汙染地球的塑膠。

韋斯特說：「迄今我們已省下100萬個塑膠瓶，我們預期今年一年就能再省下600萬個。」

Ethique最大的挑戰也許是說服消費者，洗髮餅和傳統的洗髮精一樣好用。韋斯特說：「人們喜歡這個概念，但懷疑是否好用。多虧我們在全球各地有死忠的愛用者，經口耳相傳，說服人們固體的一樣好用。」